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《爸爸去哪儿2》独播权打架 芒果TV巧用“避风港”原则

2019-09-09

央广网财经北京6月22日消息,据经济之声《天下公司》报道,万众瞩目的湖南卫视年度大制作《爸爸去哪儿2》已经正式开播。很多细心的粉丝发现,去年只在爱奇艺上播放的《爸爸去哪儿》,现在却可以在360影视大全上播放了。观众多了一个渠道观看自然乐不可支,但作为独家版权方爱奇艺可不干了。为什么?去年11月份它曾花了2亿元买了包括《爸爸去哪儿》在内的6大热门节目网络独家版权。一分钱没花就播《爸爸去哪儿2》的360岂不是捡了大便宜?

经济之声记者王思远今天采访了爱奇艺公关总监冻千秋。冻千秋的说法大吃一惊:360并没有违规,它只是做了一部分导流而已。

冻千秋:虽然360也宣传它是全网独播,但事实上不是。它是一个聚合页面,跟百度一样,百度对爱奇艺有部分导流,360对芒果TV也有一部分导流。

原来,360影视大全是一个视频聚合平台,如果用户在点击视频内容时,360网站自动生成链接转到芒果TV的播放器上,根据“避风港”原则不属于侵权。《爸爸去哪儿2》也是同样的道理,用户点击之后,登录的还是芒果TV的网页。那么,有人也有疑问:既然360没有侵权的话,那么芒果TV会不会侵权呢?毕竟,爱奇艺是拿了它的网络独播权的。对此,爱奇艺公关总监冻千秋的回应是,芒果TV也没有侵权。为什么?因为它和爱奇艺一样,都有首播权,但不同的是,芒果TV没有分销权。

冻千秋:爱奇艺2013年签署了《爸爸去哪儿》第二季的独家版权及其转售权,但是芒果TV是湖南卫视所有节目的官方网络播出平台。湖南卫视为它的芒果TV保留了播出权利,但是芒果TV不具备《爸爸去哪儿》的任何分销权,双方不存在法律分歧。

在业内人士看来,芒果TV的做法是打了一次擦边球,并没有违背和湖南卫视此前和爱奇艺签订的合作协议,而360也捡了大便宜,这种聚合视频的方式,也成功的规避了法律风险。360一位内部人士告诉天下公司,随着未来电视台对独家版权的愈发重视,像360这样聚合性视频网站将发展大机遇。

360内部人士:今年开始,视频行业变化很大。像CNTV今年开始它的世界杯也不分销了,而且湖南卫视所有的节目以后也不分销了。像这些有内容的机构,也越来越需要我们这样的聚合平台。

尽管在外界看来爱奇艺吃了亏,但爱奇艺公关总监冻千秋却不这么认为。她例举了一组数字:《爸爸去哪儿2》网络首日播放量5000万,相比《爸爸1》已经翻五倍,这说明观众收视习惯已经向移动端转移了。PC端的视频导流,对于《爸爸2》的热播,没有太多的影响。

冻千秋:现在整个视频用户观看习惯,已经很大程度上倾向于移动端了。我们对于聚合页面,搜索页面的依赖性已经严重降低。

这已经不是电视台对视频网站发起的第一轮反攻了。自5月8日湖南卫视宣布不再分销视频版权后,传统电视台和视频网站的矛盾不断激化,而这把火正有越烧越烈的势头。

为了与相对强势的电视台PK,摆在视频网站面前的路只有两条,一条就是逐步加大自制剧的投入力度,改变目前双方不平等的关系。比如说,由腾讯视频研发出品、唯众传媒联合制作的全国首档大型调查类真人秀《你正常吗?》网络播放量已突破2亿。其他视频网站的自制综艺节目也都开始崭露头角。

属于第一梯队的视频网站爱奇艺今年来动作很大,重金从竞争对手挖了不少制作人团队助阵自制剧。在爱奇艺公关总监冻千秋看来,尽管爱奇艺正在积极应对,但最好的方式,还是从竞争变成竞合。

冻千秋:我们也比较理解电视台。我们加强视频网站的渠道,同时我们制作能力也很强,我们跟新媒体做一个制衡。在视频网站商业化的市场上,都会遇到各种各样的问题。我们也希望跟芒果、跟湖南卫视多一些合作,多一些交流,从这个市场上来说,实现双赢。

与视频第一梯队不同,类似风行网这样相对较小的视频网站在面对电视台的强势反攻,采取的更多的是合作态度。风行网公关总监杨国兴告诉经济之声记者王思远,风行网愿意与电视台合作,“台网互动”是最好的方式。

杨国兴:作为视频网站,最重要的是内容,但视频网站现在生产内容的能力跟电视台相比,还是差很远。所以我们需要电视台的内容来补给视频网站。如果你采用购买或者商务合作的方式,它不是一个长远可持续的发展策略,所以我们走台网策略,就是从资本层面进行融合,这样可以保证我们内容可以源源不断的有新东西出来,而且才能保证我们的内容质量是电视级内容质量。

专家点评

评论员张翼:在营销学上有一个术语,叫“隐蔽营销”、“埋伏营销”。对360来说,它这次打了一个比较漂亮的偷袭战。这不是版权合作,因为只有爱奇艺和芒果TV达成了正规版权合作。360通过这种商务合作的方式给芒果TV导了一些流量,同时在重大的热门剧独播的时候,360影视也不放松自己的点击率和收视率。

经济之声:在这个冲突当中有一个角色显得又暧昧又让人难以费解,就是湖南卫视芒果TV,它到底打的是什么算盘?

评论员张翼:有点一女二嫁的感觉,但对于芒果TV来说,它有这种需求。对于芒果TV来说,它现在最关键和最要命的是要提升它网站的流量和用户关注度。360影视背后是360,360是一个大型的平台公司,它可以为芒果TV导入巨大的流量的。所以芒果TV通过这种巧妙的方式,你来帮我免费导一些流量,我给你这样一种隐性的合作权,这样的话双方有利益的共同分享,通过这种分享达成一种诉求。

经济之声:对于电视台来说,真的只能被动挨打,或者慢慢被视频取代吗?

评论员张翼:像湖南卫视来做芒果TV的话,能不能做出来,能不能做成视频领域的一线军团,目前还需要拭目以待。因为目前视频领域的格局是非常稳定的,像优酷、土豆、爱奇艺、搜狐,基本上是第一阵营,像360影视、乐视还有风行网,是第二阵营或者第三阵营。视频网站的格局基本上已经确定了,对于芒果TV这类网站来说,能不能靠自身的优势往前走一步,我觉得存在很大变数,因为它自身市场的基因和对于视频、用户的体验和理解,目前不如视频网站。

(原标题:《爸爸去哪儿2》独播权打架芒果TV巧用“避风港”原则)


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