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“五一档”票房纷争《赤道》《何以》或成赢家

2019-10-08

“五一档”票房纷争《赤道》《何以》或成赢家

今年的五一档看起来比今年的清明档还要热闹,算上4月24日上映的电影,一直到今年5月1日,共有11部电影想要在这个档期中获利,如果算上4月中旬上映的《我是女王》,《万物生长》,甚至是后劲谁也都不敢小觑的《速度与激情7》,今年的五一档竞争激烈程度似乎不弱于今年的春节小长假。

不过不同于春节档期的7部电影相对平均地瓜分排片量,五一档可预测性要相对高一些。到时《速度与激情7》已上映3周,不会再占据太多的票房比例;而4月24日上映的电影中,目前声势最大的《左耳》则需要根据当周的票房成绩及口碑决定五一档还能占据的排片量;4月30日及5月1日上映的电影中,《念念》、《闯入者》和《一个勺子》气质类似,或许是佳片,但在当下的商业电影环境下也很难占据太多的排片,再去除其他的一些“炮灰电影”,最能获利的电影落在了《赤道》和《何以笙箫默》的头上。

《赤道》和《何以笙箫默》的竞争类似于今年清明档《战狼》和《咱们结婚吧》的关系:动作电影PK爱情电影,而爱情电影也都是由电视剧IP改编,在一个小假期的竞争后没太久又都会遇到20亿票房量级的好莱坞电影的强势冲击(《速度与激情7》和《复仇者联盟2》)。不过《战狼》因大卖而被人称作“黑马”,但是《赤道》若是大卖相信不会有人这么说——毕竟这部电影拥有商业片都会羡慕的巨星阵容。今年的清明档《战狼》成为最大赢家,一定程度上可以说明在电影认知度大家相当的情况下,口碑的重要性:

(下图分别为上映前2周的《咱们结婚吧》与《战狼》认知指数对比以及《赤道》《何以笙箫默》认知指数对比,可以看出对比之下整体认知度接近)

“五一档”票房纷争《赤道》《何以》或成赢家
“五一档”票房纷争《赤道》《何以》或成赢家

这两张图可以说明清明档前夕和五一档前夕,竞争最激烈的影片在观众认知程度上比较接近,不过近两日《何以笙箫默》有认知增长迹象,但《赤道》仍维持原趋势。不过具体数据上来说,《战狼》和《咱们结婚吧》整体高于《赤道》和《何以笙箫默》,这也是受到这些天拥有现象级表现的《速度与激情7》的影响。如上文所提,在认知度接近的情况下,《战狼》较《咱们结婚吧》取得多出2亿左右的票房成绩,证明观众口碑确实对票房拥有影响力。拿豆瓣电影的评分来讲,《战狼》达到7.4分,而《咱们结婚吧》只有6.3分,通过艺恩营销智库全网监测系统也可以看出《咱们结婚吧》口碑指数明显低于《战狼》。

(下图为《战狼》和《咱们结婚吧》上映当日到上映两周的口碑指数对比,可以看出《战狼口碑指数全程高于《咱们结婚吧》)

“五一档”票房纷争《赤道》《何以》或成赢家

目前《赤道》和《何以笙箫默》还没上映,我们无法得知谁的口碑更好,但是从导演、编剧以及演员作品来看,《赤道》应该会优于《何以笙箫默》:《赤道》众多巨星中,几乎人人都有非常优秀的代表作品,包括歌王张学友(《阿飞正传》《东邪西毒》《男人四十》等),其导演梁乐民和陆剑青也一起合作过票房口碑双丰收的《寒战》,而他们各自也都分别参与过众多优秀电影的制作;《何以笙箫默》的主演黄晓明、杨幂以及杨颖则一直因演了太多口碑偏低的电影而被人诟病,例如被指责演技不佳。而《何以》的导演杨文军虽然拍过大量电视剧作品,但他缺乏电影作品的证明。相对来说,《何以笙箫默》的质量更像是一个未知数,那么口碑的预测来看,《赤道》还是更胜一筹。

此外,从类型上来讲,《赤道》也更胜一筹。《战狼》在清明档中完胜,以及今年其他火热的电影如《王牌特工》或者《速度与激情7》都不是爱情题材电影。中国观众在近些年大量爱情片的冲击下似乎热度有所降低,也是因为国产商业爱情电影缺乏真正优秀的代表作,这个类型也会逐渐失去观众的信任。更何况4月24日《左耳》也是青春爱情题材的电影,在类型的撞车中,尤其相对不那么中意爱情题材的男性观众也需要其他类型电影作为出路,《赤道》就提供了优秀的不二选择。

而同样,从《战狼》《速度与激情7》以及即将上映的《赤道》和《复仇者联盟2》,这一类充满“男性荷尔蒙”的影片或受到关注,或已经票房大卖,都使得女性观众同样成为此类型电影的主流受众。根据艺恩营销智库全网监测系统提供的微博分析,《赤道》的男女比例受众中,女性甚至达到了67%,不过这么高的受众也与该片明星阵容对于女性观众的吸引力有关。相比之下,爱情片的主流受众中男性所占比例则一直很小,所以在这一点上,《赤道》也更占优势。

当然,《何以笙箫默》也有天然的优势,就是主创和观众的互动性。在这个互联网化的年代里,电影演员通过微博、微信等新媒体直接与粉丝互动已经不是新鲜事,但是香港电影则一直面临这个问题:多数主创没有微博,已开通微博的也很少与粉丝互动,在电影宣传上过度依赖于明星影响力和传统媒体。这一项在当下《赤道》和《何以笙箫默》的购票指数上有所体现:

(在下图的《赤道》与《何以笙箫默》购票指数对比中,《何以笙箫默》占据了一定优势)

“五一档”票房纷争《赤道》《何以》或成赢家

图中可以看出在购票指数上《赤道》是不如《何以笙箫默》的,不过这不能完全代表最后的票房成绩,比如去年12月初的时候《智取威虎山》的购票指数几乎位列12月众多影片中的最低,但是最后取得了当月院线电影中最优异的票房成绩。

下面是五一档的容量,同样可以参照清明档。根据数据统计,去年清明档3天(4月4日~4月6日)共取得票房35395万票房,其中《美国队长》一家独大;今年清明档3天共取得51779万票房,增幅达46%。不过前三名《战狼》《咱们结婚吧》和《王牌特工》相对票房平均一些。这今年五一档应该也是如此,除非会有一部电影像去年十一档的《心花路放》一样,才会有一个爆发式增长。去年五一档3天(5月1日~5月3日)共取得37507的票房,其中票房最高的是《同桌的你》,而《催眠大师》也获得不错的票房成绩。那么正常情况下今年五一档3天假期可以突破5亿票房不是问题,如果《左耳》上映后没有达到《同桌的你》或《匆匆那年》那样火热的级别,票房则主要会被《赤道》和《何以笙箫默》获得,而孰高孰低,则更加有赖于密集期的宣传冲刺、排片量以及口碑决定。

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